Calculadora de coste por clic: CPC y coste por venta
Divide el gasto publicitario entre los clics para obtener tu CPC medio, mira cuántos clics compra un presupuesto a un precio por clic dado, o sigue el clic hasta el coste por conversión. Calcula el precio del clic en sí; la compra basada en impresiones la cubre la calculadora de CPM.
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Fórmula
CPC = gasto publicitario / clicsClics = presupuesto / CPC, redondeado hacia abajo a clics enterosConversiones = clics x tasa de conversiónCoste por conversión = CPC / tasa de conversión
Ejemplo resuelto
900 gastados en 600 clics con una tasa de conversión de clic a venta del 3%.
- CPC = 900 / 600 = 1,50
- Conversiones = 600 x 0,03 = 18
- Coste por conversión = 1,50 / 0,03 = 50
Vista de presupuesto: 600 a 1,50 por clic compran 600 / 1,50 = 400 clics.
Otro ejemplo
- Vista de presupuesto: 250 a 0,40 por clic compran 250 / 0,40 = 625 clics.
- Con una tasa de conversión de clic a venta del 2%, eso son 625 × 0,02 = 12,5 conversiones, así que cada una cuesta 0,40 / 0,02 = 20 (250 / 12,5).
Cuándo usarla
Úsala para comprobar cuál es la media real de tu informe de la plataforma publicitaria, para convertir un presupuesto diario en clics esperados y para ver si un clic barato es un cliente barato. Un CPC bajo con una mala tasa de conversión puede costar más por venta que un clic más caro.
Pautas orientativas
Los CPC típicos varían enormemente según el sector, la competencia por las palabras clave, el país y la red, desde unos céntimos en algunas ubicaciones sociales o de display hasta muchos dólares para términos de búsqueda competitivos. Compara con tus propias cuentas, y compara siempre el CPC con el coste por conversión.
Errores comunes
- Usar la puja máxima en lugar del gasto real dividido entre los clics reales.
- Juzgar las campañas solo por el CPC.
- Contar los clics en enlace en un informe y todos los clics en otro.
En qué se diferencia
El CPC pone precio a un clic. El CPM pone precio a mil impresiones, el CTR las relaciona (CPC = CPM / (1000 x CTR)), y la tasa de conversión decide cuánto vale un clic. La calculadora de CAC añade después los costes no publicitarios.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se calcula el coste por clic?
El CPC es el gasto publicitario dividido entre los clics. 500 gastados en 400 clics son 500 / 400 = 1,25 por clic.
¿Cuántos clics me dará mi presupuesto?
Divide el presupuesto entre tu CPC y redondea hacia abajo a clics enteros. 600 a 1,50 por clic compran 400 clics; 100 a 0,30 compran 333.
¿Cómo obtengo el coste por conversión a partir del CPC?
Divide el CPC entre la proporción de clics que convierten. Con 1,50 por clic y una tasa de conversión del 3%, cada conversión cuesta 1,50 / 0,03 = 50, así que 600 clics dan 18 conversiones por 900.
¿Por qué el CPC que pago difiere de mi puja máxima?
Las plataformas publicitarias suelen cobrar un precio de subasta igual o inferior a tu puja máxima, así que la media que pagas de verdad puede ser más baja. Usa aquí tus totales reales de gasto y de clics para obtener una media precisa. Si usas esto para tomar decisiones de gasto o inversión, trata el resultado como una estimación a partir de los números que introdujiste y consúltalo con un asesor cualificado.
¿Qué CPC es bueno?
No hay un CPC bueno único, porque depende del sector, de la competencia por las palabras clave, del país y de la red publicitaria. Un clic que cuesta 2,00 es barato si convierte al 10% (20 por conversión) y caro si convierte al 1% (200 por conversión). Juzga el CPC según tu tasa de conversión y el valor del pedido.
CPC frente a CPM: ¿cuál debo elegir?
Pagar por clic significa pagar solo cuando alguien visita, así que encaja con objetivos de respuesta directa. El CPM compra alcance y encaja con la notoriedad. Para compararlos, convierte el CPM en CPC: un CPM de 4,00 con un CTR del 1% sale a 4,00 / (1000 × 0,01) = 0,40 por clic.
¿Cuál es la fórmula del coste por clic en Excel?
Usa =spend/clicks. Para 900 gastados en 600 clics, =900/600 da 1,50. Para los clics que compra un presupuesto usa =ROUNDDOWN(budget/cpc,0), y para el coste por conversión usa =cpc/conversion_rate.