Calculadora de CPM (coste por mil impresiones)
Calcula tu CPM (coste por mil, o coste por 1000 impresiones) a partir del gasto y las impresiones, mira cuántas impresiones compra un presupuesto a un CPM dado, o convierte un precio por clic en CPM efectivo. Esto mide el alcance, así que combínalo con el CTR y la tasa de conversión antes de juzgar su valor.
Actualizado
Informar de un problema
Fórmula
CPM = coste ÷ impresiones × 1000Impresiones = presupuesto ÷ CPM × 1000CPM efectivo = CPC × CTR × 1000(CTR como decimal, así que 2% es 0,02)
Ejemplo resuelto
- Un presupuesto de 500 que sirve 250.000 impresiones: 500 ÷ 250.000 × 1000 = 2,00 por mil.
- Un presupuesto de 1000 con un CPM de 4,00: 1000 ÷ 4 × 1000 = 250.000 impresiones.
- Un CPC de 0,50 con un CTR del 2%: 0,50 × 0,02 × 1000 = 10,00 de CPM efectivo, así que un presupuesto de 1000 compra 100.000 impresiones.
Otro ejemplo
- 3600 gastados por 1.200.000 impresiones: 3600 / 1.200.000 × 1000 = 3,00.
- Un CPC de 1,20 con un CTR del 1,5%: 1,20 × 0,015 × 1000 = 18,00 de CPM efectivo. Un presupuesto de 600 compra entonces 600 / 18 × 1000 = 33.333 impresiones.
Cuándo usarla
Úsala para comparar ubicaciones que se facturan de forma distinta. Convierte un precio por clic en CPM efectivo, o un CPM en un coste por clic esperado, para que una compra de display, una campaña social y una campaña de búsqueda estén en una misma escala.
Pautas orientativas
Los CPM varían mucho según la plataforma, la audiencia, el país y la temporada, desde bastante menos de 1 en algunas redes de display hasta decenas de dólares para audiencias empresariales estrechas. Úsalos para comparar opciones dentro de una misma cuenta, no como referencias.
Errores comunes
- Tomar un CPM bajo como barato. Si pocas personas hacen clic, el coste por clic y por venta puede ser alto.
- Comparar CPM contados con definiciones distintas de impresión.
- Dividir entre 1000 dos veces.
En qué se diferencia
El CPM pone precio a la exposición. La calculadora de coste por clic pone precio a las visitas, la calculadora de CTR mide cuántas impresiones se convierten en clics, y la calculadora de tasa de conversión mide lo que pasa después del clic.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se calcula el CPM?
El CPM es el coste dividido entre las impresiones, por 1000. Un presupuesto de 500 que sirve 250.000 impresiones tiene un CPM de 500 ÷ 250.000 × 1000 = 2,00.
¿Cuántas impresiones compra mi presupuesto?
Divide el presupuesto entre el CPM y multiplica por 1000. Un presupuesto de 1000 con un CPM de 4,00 compra 1000 ÷ 4 × 1000 = 250.000 impresiones.
¿Qué es el CPM efectivo (eCPM)?
El CPM efectivo convierte un precio por clic en un coste por 1000 impresiones: CPC × CTR × 1000. Un CPC de 0,50 con un CTR del 2% es 0,50 × 0,02 × 1000 = 10,00 por mil impresiones.
¿Un CPM más bajo es siempre mejor?
No. El CPM solo mide el precio del alcance. Un CPM barato con un CTR o una tasa de conversión muy bajos puede costar más por clic o por venta que uno más caro, así que compara también el CPC y el coste por conversión.
¿Qué CPM es bueno?
Depende de la plataforma, la segmentación de la audiencia, el país y la época del año, así que no hay una cifra universal. Las audiencias amplias de display suelen ser mucho más baratas que las audiencias empresariales estrechas o de alto poder adquisitivo. Compara el CPM solo con tus propios resultados, y léelo junto con el CTR y el coste por conversión.
¿Cómo convierto el CPM en CPC?
Divide el CPM entre 1000 por la tasa de clics: CPC = CPM / (1000 × CTR). Un CPM de 4,00 con un CTR del 1% da 4,00 / 10 = 0,40 por clic, y con un CTR del 0,5% ese mismo CPM cuesta 0,80 por clic.
¿Cuál es la fórmula del CPM en Excel?
Usa =cost/impressions*1000. Para 3600 gastados en 1.200.000 impresiones, =3600/1200000*1000 da 3,00. Para calcular las impresiones a partir de un presupuesto usa =budget/cpm*1000.