Calculadora de CTR: fórmula de la tasa de clics
Usa esta calculadora de CTR para convertir clics e impresiones en una tasa de clics, o para averiguar cuántos clics exige un CTR objetivo. Indica lo bien que un anuncio, un correo o un resultado de búsqueda atrae clics; lo que hacen los visitantes después es tarea de la calculadora de tasa de conversión.
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Fórmula
CTR (%) = clics ÷ impresiones × 100Clics necesarios = impresiones × CTR objetivo ÷ 100, redondeado hacia arriba a un clic entero
Pautas de referencia
Estas franjas son reglas orientativas, no estándares del sector. Los CTR reales varían mucho según el canal, la ubicación y la audiencia.
| CTR | Etiqueta |
|---|---|
| por debajo del 0,5% | Bajo |
| del 0,5% a menos del 2% | Típico |
| del 2% a menos del 5% | Bueno |
| 5% o más | Excelente |
Ejemplo resuelto
250 clics de 10.000 impresiones: 250 ÷ 10.000 × 100 = 2,5%, que es bueno. Para llegar al 1,5% en 80.000 impresiones necesitas 80.000 × 0,015 = 1200 clics.
Otro ejemplo
- 90 clics de 6000 impresiones: 90 / 6000 × 100 = 1,5%, que es típico.
- Para llegar a un CTR del 3% en 20.000 impresiones necesitas 20.000 × 0,03 = 600 clics.
Cuándo usarla
Úsala para comparar creatividades de anuncio, asuntos de correo o títulos de página en la misma posición, y para detectar resultados que se ven pero no se pulsan. Antes de dar por real una diferencia, compruébala con la calculadora de significación de pruebas A/B.
Errores comunes
- Juzgar con unos pocos cientos de impresiones. Con 2000 impresiones, la diferencia entre el 1,0% y el 1,5% son 10 clics.
- Comparar entre canales. Los CTR de anuncios de búsqueda, display, redes sociales y correo están en niveles muy distintos.
- Perseguir solo el CTR. Un titular engañoso puede subir los clics y bajar las conversiones.
En qué se diferencia
El CTR son clics por impresión. La tasa de conversión son conversiones por visita, el coste por clic es el gasto por clic, y el CPM es el precio de 1000 impresiones. Las cuatro están relacionadas: CPC = CPM / (1000 x CTR).
Preguntas frecuentes
¿Cómo se calcula la tasa de clics?
El CTR son los clics divididos entre las impresiones, por 100. 250 clics de 10.000 impresiones son 250 ÷ 10.000 × 100 = 2,5%.
¿Cuántos clics necesito para un CTR objetivo?
Multiplica las impresiones por el CTR objetivo y redondea hacia arriba. Con 80.000 impresiones y un objetivo del 1,5% necesitas 80.000 × 0,015 = 1200 clics.
¿Qué es un buen CTR?
Depende mucho del canal, la ubicación, la audiencia y la intención. Como regla orientativa usada aquí, por debajo del 0,5% es bajo, del 0,5% al 2% es típico, del 2% al 5% es bueno y del 5% o más es excelente. Compara primero con tus propios resultados anteriores.
¿Por qué mi CTR es bajo si la gente ve mi anuncio?
Las causas habituales son titulares o creatividades débiles, una mala segmentación de la audiencia, una posición baja del anuncio y anuncios mostrados a personas sin intención actual. Prueba un cambio cada vez; con 2000 impresiones, pasar del 1,0% al 1,5% son solo 10 clics más, así que reúne suficientes datos antes de juzgar.
¿Qué CTR es bueno para Google Ads, el correo o los anuncios display?
Como reglas orientativas, los anuncios de búsqueda suelen alcanzar varios puntos porcentuales, los clics de correo por mensaje entregado suelen ser de un dígito bajo, y los anuncios display suelen quedarse muy por debajo del 1%. Las franjas de esta página (por debajo del 0,5% bajo, del 0,5% al 2% típico, del 2% al 5% bueno, 5% o más excelente) son solo una guía genérica. Compara con el historial de tu propio canal.
¿Cómo calculo el CTR en Excel o Google Sheets?
Usa =clics/impresiones y da formato de porcentaje a la celda. Para 90 clics en 6000 impresiones, =90/6000 da 1,5%. Para calcular los clics necesarios para un objetivo usa =ROUNDUP(impresiones*ctr_objetivo,0).
¿El CTR es lo mismo que la tasa de conversión?
No. El CTR cuenta las personas que hicieron clic entre las que vieron el anuncio; la tasa de conversión cuenta las personas que completaron un objetivo entre las que visitaron la página. Con 10.000 impresiones, un CTR del 2% da 200 visitas, y una tasa de conversión del 5% sobre esas visitas da 10 ventas.